苹果太狠了,自己跟自己抢生意,新款iPad Pro想

苹果太狠了,自己跟自己抢生意,新款iPad Pro想

时间:2020-03-23 15:50 作者:admin 点击:
阅读模式 20:16:46 郭静的互联网圈

跟苹果2019年春季发布的AirPods、iPad、iMac新品一样,苹果此次又没有任何预兆,也没有召开发布会,直接推出新款iPad Pro、Macbook Air。

据郭静的互联网圈观察,其微信公众号上“新一届iPad Pro,有深度”的推文在朋友圈的转发量再次创造新高,即使iPhone X、iPhone 11等新品的的发布,都未达到这种影响力,目前该文“在看”人数达1.6万,苹果已经很久没有出现过这种口碑“巅峰”景象。

新iPad Pro为何被网友们“种草”?

实际上平板电脑产品处于低谷期,IDC的数据显示,2019年全球平板电脑累计出货量为1.44亿台,同比下滑1.5%,三星、华为、联想均出现了不同幅度的下滑。在PC以及智能手机的双重挤压下,平板电脑的生存空间越来越小。网友们笑称,平板电脑是“买前生产力,买后爱奇艺”产品。

不说平板电脑,智能手机最近几年也在逐渐失去创新力,一方面,手机厂商的外观越来越相似,iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8连续四代产品外观都很雷同,而iPhone X、iPhone XS的外观又几乎一样。手机厂商不得不通过增加摄像头来体现自己跟老款手机不一样。“浴霸”、“滚筒洗衣机”绰号背后,也显得手机厂商很难再有眼前一亮的东西出来。

至于平板电脑,大众对它的期待和想象力就更小。可是,为何iPad Pro会再次让外界感到惊艳感,主动进行推荐和转发乃至被“种草”呢?

主要原因是新iPad Pro的外观。

新iPad Pro的推文里,用户首先看到的图片根本不是平板电脑,它更像一款笔记本电脑,而在电脑部分跟键盘连接部分,它又是分开的,看起来更薄、更轻盈。仅就外观来看,无论是笔记本电脑产品,还是平板电脑产品,新iPad Pro都显得与众不同。

而推文的文案则是“给你的下一台电脑,换一个新的打开方式?”接下来,它更加打破了用户对平板电脑的固有印象,“你的下一台电脑,何必是电脑”。它的潜台词是,你的下一台电脑,可以是平板电脑。

接下来的介绍中,除了介绍新iPad Pro的特点,比如双摄像头、激光雷达扫描仪、A12Z仿生芯片。主重点的乃是让新iPad Pro看起来不一样的妙控键盘,这款键盘能随意调节浏览角度,让新iPad Pro达到像“漂”起来的感觉。

新iPad Pro+妙控键盘组合,让这款产品看起来惊艳感十足,网友们纷纷为之种草也就不足为奇了。

苹果是一家科技公司,但它更像是一家设计公司,从乔布斯时代开始,苹果就非常重视产品外观以及系统UI的设计,库克时代,苹果的设计似乎被众人遗忘了,大家更关注的是为何苹果产品又双叒叕涨价了。

2019年6月27日,苹果公司发布公告称,首席设计官 Jony Ive将要离职。Jony Ive是苹果的设计灵魂,曾主导设计了苹果所有的硬件产品线: iPod、iPhone、Mac、iPad。和他一起离开的还有另一位设计师Marc Newson。Jony Ive的离职,让外界对苹果的设计产生了担忧。

但就新iPad Pro来看,苹果公司的设计水平依然在线。

有颜值就有购买力。

苹果为何要跟自己抢生意?

新iPad Pro的意图很明显,就是要成为用户手中的“下一台电脑”,而不是平板电脑,这种转换看起来就像是苹果在跟自己抢生意,苹果有自己的电脑产品线,iMac系列、MacBook系列都是生产力工具。新iPad Pro如果成了电脑,那么MacBook Air、MacBook Pro怎么办呢?

苹果明显有些“左手跟右手打架”的意味,苹果这么做的原因有几点:

第一,iPad市场表现比Mac更好 。在2019年全球平板电脑出货量下滑的形式下,iPad的出货量数据却在上涨。IDC的数据显示,2019年iPad出货量达4990万台,同比增长15.2%,iPad的市场占比由29.6%增长到34.6%。

2019年全年,苹果来自iPad的营收达205.28亿美元,同比增长4.3%。2019年Mac的营收却出现同比下降1.1%的情况,在iPad、Mac天平的两端,暂时出现了iPad表现比马车表现更好的情况。

第二,iPad的地位更稳 。全球平板电脑市场中,iPad处于绝对领先位置,2019年三星、华为、亚马逊的平板电脑产品加起来都不如iPad出货量多,没有公司能挑战iPad在平板电脑市场的地位。

相对而言,iPhone、Mac的地位就没那么稳。

2018年Q2季度,华为手机的出货量首次超过苹果,位居第二,自此,苹果在全球智能手机出货量排名中,只能位于第三位。

苹果的堡垒高端智能手机市场中,华为、vivo、OPPO三大厂商也在不断侵蚀它的市场份额。2019年,苹果手机的出货量为1.91亿台,同比下滑8.5%,下滑幅度远远高于全球市场的平均水平。

2019年苹果PC出货量同比下滑2.21%,仅仅排名第四位。

只有平板电脑iPad稳坐第一名。

第三,iPad的使用场景逐渐拓展至“生产力”市场 。iPad曾一度是平板电脑的代名词,尽管后来华为、三星、亚马逊等产品也推出平板电脑产品,但iPad在用户心智中的影响力依然无可匹敌。

“买前生产力,买后爱奇艺”的需求在多年的累积下,已经逐渐被消耗殆尽,即打算买平板电脑来玩游戏、看视频的消费者,早就买了。iPad要想再进一步,就只能朝着“生产力”的场景出发,也就是变身为电脑工具。

此前,就有不少用户将平板电脑搭配蓝牙键盘,从而转化成“生产力”工具。新iPad Pro将这个使用场景进行了更好的完善,平板电脑跟键盘之间不再是蓝牙键盘的连接方式,而是更美观的妙控键盘。

实际上苹果早就打算将iPad的使用场景拓展至笔记本电脑领域。2018年10月31日,苹果新推出的iPad Pro产品中,其宣传文案就是“这个电脑,不是一般的电脑”,iPad Pro 2018并未完成这个任务,但iPad Pro 2020款,无疑让平板电脑变身笔记本电脑的想法更进一步。

2019年苹果举办的WWDC开发者大会上,苹果首次公布了iPad OS系统。苹果将iPad与iPhone进行拆分,显然也是为了iPad能够更好的发展。既然属于iPad的OS都有了,iPad获得重视也是正常不过。

新iPad Pro适合哪些人买?

产品再好,消费者的购买力是关键。

新iPad Pro的售价分别为:11英寸6229元起售,12.9英寸7899元起售。

妙控键盘的售价分别为:11英寸2399元,12.9英寸2699元。

也就是说,如果要达到替换笔记本电脑效果,新iPadPro最低价格为8628元/10598元。而新款MacBook Air的起售价仅为7999元,同样是8GB+256GB情况下,新iPad Pro的售价要更高。

因此,消费者如果仅仅只是想买一款PC产品,MacBookAir的性价比相对更高,iPad Pro没有前者划算。

那么有没有可能单独买iPad Pro呢?当然也可以,只不过这样新款iPad Pro所带来的惊艳感就彻底消失。还有就是,iPad非常耐用,不少用户的不少用户的老款iPad仍能正常使用,他们对于换一款新的平板电脑需求并不大。

新iPad Pro的吸引力除了颜值外,真正吸引人/实用的地方是什么呢?出差办公。

MacBook Air、MacBook Pro的重量在1.37kg左右。而11英寸、12.9英寸的iPad Pro重量仅为473 克、643 克,妙控键盘并未公布具体重量,但目前来看不会太重,iPad Pro+妙控键盘的重量大概率会低于MacBook,另外厚度方面也比MacBook更薄,携带起来更方便。

对于有出差需求但又不想背大电脑的人来说,iPadPro+妙控键盘完全能够胜任一款“生产力”工具。

在性价比和方便问题上,他们会更趋向于后者。

PC市场经过多年低谷后,2019年迎来了反弹,出货量同比增长2.74%,这说明 尽管在智能手机、平板电脑等产品的冲击下,人们对办公市场的需求没有变化,无论是电脑,还是手机、平板电脑,核心是办公、生产力需求。苹果只要朝着这个方向努力,无论消费者买 iPad Pro还是买MacBook,苹果都是稳赚 。

当然,对于“土豪”来说,不存在性价比一说,只要产品够好,买买买就行。

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